Apple не будет преждевременно анонсировать новые функции из-за Siri

Apple решила пересмотреть свою стратегию по части анонсов и больше не будет заявлять о новых функциях задолго до их реального появления. Поводом для такого подхода стали затянувшиеся и неудачные релизы последних лет — например, обещанная ещё в 2022 году система CarPlay Ultra только в мае 2025-го начала развёртывание, и то исключительно в некоторых моделях Aston Martin. А "умная" Siri на базе Apple Intelligence, торжественно представленная на WWDC 2024, до сих пор так и не появилась, и сроки её релиза теперь не называются вовсе.

По данным Bloomberg, на предстоящей конференции WWDC 2025 Apple намерена максимально сократить упоминания о Siri и других «многообещающих» разработках в сфере искусственного интеллекта. Акцент сместится на уже готовые возможности Apple Intelligence и более практичные нововведения. Среди них — ИИ-инструмент для оптимизации батареи, новые функции в приложениях, а также виртуальный помощник Project Mulberry, связанный со здоровьем пользователя.

Как стало известно, в Apple долгое время не было единого мнения по поводу перспектив искусственного интеллекта. Вице-президент по разработке ПО Крейг Федериги изначально скептически относился к теме ИИ и считал, что компания должна фокусироваться только на тех проектах, результат которых ясен заранее. Даже глава ИИ-направления Джон Джаннандреа, пришедший из Google, столкнулся с внутренними трудностями и неоднократно упирался в организационные тупики.

Сейчас Apple пытается дистанцировать Siri от бренда Apple Intelligence — в том числе из-за «токсичной» репутации голосового помощника. Компания также планирует разрешить пользователям в ЕС полностью отказаться от Siri в пользу сторонних альтернатив. Всё это — попытка спасти имидж и выстроить более реалистичные ожидания от будущих функций.