Продажи смартфонов падают по всему миру, но Apple продолжает расти

Apple продолжает укреплять позиции на ключевых мировых рынках смартфонов, несмотря на общее снижение спроса. Согласно серии новых отчетов Counterpoint Research, компания увеличила продажи в Индии, Латинской Америке и Европе, тогда как сами рынки в этих регионах сократились.

В Индии продажи смартфонов в период с конца марта по начало августа оказались на 14% ниже показателя за аналогичный период 2025 года. После завершения крупных июльских распродаж рынок также сокращался на протяжении трех недель подряд. На этом фоне Apple стала единственным крупным производителем, показавшим двузначный рост: продажи iPhone увеличились на 15%. Counterpoint связывает результат с высоким спросом на iPhone 17 и продолжающимися предложениями, делающими устройства компании более доступными. Для сравнения, Samsung и OPPO увеличили продажи всего на 4% каждая.

При этом аналитики отмечают, что крупные акции в Индии скорее переносят спрос с соседних недель, чем действительно увеличивают объем рынка. На фоне общего роста цен Counterpoint прогнозирует, что по итогам 2026 года индийский рынок смартфонов сократится примерно на 13%.

В Латинской Америке поставки смартфонов во втором квартале снизились на 10% год к году — это крупнейшее падение с третьего квартала 2023 года. Apple и Samsung стали единственными производителями, которым удалось увеличить продажи: на 5% и 6% соответственно. Motorola, HONOR и Xiaomi, напротив, показали снижение.

Рост Apple в регионе, предположительно, связан с тем, что компания взяла на себя увеличение себестоимости компонентов, не переложив его полностью на покупателей. В результате Apple контролирует около 51% рынка смартфонов стоимостью более $600 в Латинской Америке.

Европейский рынок также продолжил сокращаться: во втором квартале поставки снизились на 10%, до 35 млн устройств. Это худший результат для второго квартала за последние три года. При этом Apple значительно укрепила свои позиции, увеличив долю рынка на девять процентных пунктов. Теперь Apple и Samsung занимают по 34% европейского рынка, тогда как Xiaomi принадлежит 15%. Доля остальных производителей не превышает 4%.

Counterpoint ожидает дальнейшего сокращения европейского рынка по мере истощения запасов устройств, однако прогнозирует, что Apple продолжит опережать рынок в целом.

В Китае ситуация для Apple менее благоприятная. За первые 30 недель года рынок смартфонов сократился на 8,6%, причем после завершения фестиваля распродаж «618» темпы падения вновь стали двузначными. Продажи iPhone замедлились с июля после сокращения скидок в розничных сетях. Кроме того, значительная часть летнего спроса уже была удовлетворена в период промоакций. Counterpoint ожидает, что затишье продлится до выхода нового поколения iPhone.

Лидером китайского рынка при этом остается Huawei — с апреля компания удерживает более 20% еженедельных продаж смартфонов.

По оценке Counterpoint Research, дефицит памяти и высокие цены на компоненты сохранятся до конца 2026 года, а полноценного восстановления рынка, вероятно, не стоит ждать раньше 2028 года.

Одним из главных факторов, способных изменить ситуацию, станет новое поколение iPhone. Apple, как ожидается, представит его в сентябре. В линейку войдут iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и складной iPhone Ultra. Судя по прогнозам аналитиков, именно Apple в нынешних непростых условиях пока удается чувствовать себя заметно лучше большинства конкурентов.