Оранжевый цвет iPhone 17 Pro обеспечил рост продаж Apple в Китае на 38%

iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max неожиданно стали большим хитом в Китае — и вовсе не из-за ИИ или новых камер. Как следует из свежего отчёта, главным драйвером продаж оказался… цвет корпуса.

Эксклюзивный для Pro-моделей оттенок «космический оранжевый» китайские покупатели быстро окрестили «оранжевым Hermès» — из-за ассоциаций с фирменным цветом французского люксового бренда. По данным Financial Times, ролики с оранжевыми iPhone массово разошлись по китайским соцсетям вскоре после старта продаж в сентябре.

Как отмечает старший директор по исследованиям IDC Набила Попал, именно «очевидные внешние изменения в дизайне, включая броский оранжевый цвет», подтолкнули пользователей к досрочному обновлению устройств.

Есть и культурный фактор. В китайском языке слово «оранжевый» созвучно слову «успех», что добавило устройствам символической привлекательности. В соцсетях это быстро превратилось в волну поздравительных постов и каламбуров — редкий случай, когда маркетинг Apple сработал почти без участия самой Apple.

Результат не заставил себя ждать: в первом финансовом квартале Apple получила в Китае выручку в $26 млрд — на 38% больше, чем годом ранее. Это лучший показатель компании в регионе за всю историю, а на Китай теперь приходится около пятой части глобальных продаж Apple.

Такой успех выглядит особенно примечательно на фоне почти трёх лет падения продаж, когда Apple приходилось отбиваться от давления со стороны Huawei, Xiaomi и Vivo.

В случае с iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, которые ожидаются этой осенью одновременно с первым складным устройством Apple, компания почти наверняка снова сделает ставку на новый «фирменный» цвет. По слухам, в Купертино рассматривают кофейно-коричневый оттенок, фиолетовый и бордовый.