iPhone снова в плюсе: в Китае впервые за два года зафиксирован рост продаж смартфонов Apple

Во втором квартале 2025 года Apple удалось добиться первого за два года роста продаж iPhone в Китае, свидетельствуют данные Counterpoint Research. Продажи увеличились на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 1 апреля по 22 июня. Это первое квартальное улучшение показателей на материковом рынке с весны 2023 года.

Основными причинами стали агрессивные скидки, запущенные в мае перед началом крупных распродаж на китайских торговых площадках, а также участие Apple в национальной программе субсидий на покупку смартфонов. Например, на платформах JD.com и Tmall цена на iPhone 16 снижалась вплоть до 2 530 юаней (около $351). Кроме того, Apple увеличила размер скидок по программе trade-in, а устройства стоимостью до 6 000 юаней, купленные напрямую у компании, попадали под государственные субсидии до 500 юаней. Для некоторых моделей Mac предлагались скидки до 2 000 юаней.

Это восстановление произошло на фоне длительного спада: начиная с третьего квартала 2022 года и вплоть до начала 2025 года Apple теряла выручку в Китае почти каждый квартал. Причинами стали геополитическая напряжённость, регуляторное давление, ограничения на использование iPhone в госструктурах и рост популярности местных брендов.

Несмотря на положительный результат, Apple в апреле-июне заняла лишь третье место по объёму поставок в стране. Лидером стала Huawei с ростом продаж на 12%, за ней — Vivo, потерявшая 9%. Xiaomi и Oppo также продолжают теснить Apple в сегменте более доступных устройств, предлагая схожие характеристики по более низкой цене.

В целом рынок смартфонов в Китае вырос за квартал примерно на 1%. Однако аналитики Counterpoint предупреждают: успех Apple может быть временным. Государственные субсидии, поддержавшие продажи во втором квартале, скорее всего, будут сокращены во второй половине 2025 года.

Китай остаётся одним из ключевых рынков для Apple — на него приходится около 20% всех продаж iPhone в мире. Финансовые итоги третьего фискального квартала компания объявит 31 июля, и тогда появится более полная картина текущей ситуации не только в Китае, но и глобально.