Apple заняла 65% мирового рынка премиальных смартфонов

Apple сохранила уверенное лидерство на мировом рынке премиальных смартфонов. По данным Counterpoint Research, в первой половине 2026 года компания заняла 65% этого сегмента, а доля премиальных устройств в общем объёме продаж смартфонов достигла рекордных 29%.

К премиальному сегменту Counterpoint относит смартфоны со средней оптовой ценой от 600 долларов. За первые шесть месяцев 2026 года выручка Apple в этой категории выросла на 9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основным драйвером роста аналитики называют высокий спрос на линейку iPhone 17, особенно на базовую модель.

При этом доля Apple в премиальном сегменте постепенно снижается. Если в первой половине 2022 года компания контролировала 74% рынка, то теперь этот показатель составляет 65%. Аналитики объясняют это усилением конкуренции в Китае — крупнейшем рынке премиальных смартфонов, где Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo значительно укрепили свои позиции благодаря новым флагманским моделям.

В целом продажи премиальных смартфонов за год выросли на 5%. Если в первой половине 2022 года они занимали 20% мирового рынка, а год назад — 25%, то теперь их доля достигла рекордных 29%.

По мнению Counterpoint, нынешний рост сегмента во многом связан с удорожанием памяти и других компонентов, которое сильнее ударило по бюджетным и устройствам среднего класса. Производители флагманов, включая Apple, смогли легче компенсировать рост затрат за счёт более высокой маржинальности и меньшей зависимости от скидок.

Дополнительным фактором стала сокращающаяся разница в цене между смартфонами среднего и премиального классов. На фоне подорожания Android-моделей среднего сегмента покупатели всё чаще выбирают флагманские устройства, включая прошлогодние или продающиеся со скидкой iPhone. Этому также способствуют программы рассрочки, трейд-ин и обратного выкупа, которые активно развивают производители.

Второе место в премиальном сегменте занимает Samsung с долей 19%. Несмотря на более поздний запуск серии Galaxy S26, продажи компании выросли на 3% в годовом выражении. Наиболее быстрые темпы роста среди китайских производителей продемонстрировали OPPO (+69%) благодаря серии Find X9 и vivo (+20%) за счёт успешного запуска линейки X300.

В Counterpoint считают, что Apple сохранит лидерство на мировом рынке премиальных смартфонов благодаря сильным позициям в развитых странах, собственной экосистеме и высокой ценности бренда. В то же время Huawei и Xiaomi, по мнению аналитиков, продолжат укреплять свои позиции в Китае. При этом основным направлением развития отрасли станет дальнейшая «премиализация» рынка, поскольку производители всё больше ориентируются не на объёмы поставок, а на рост прибыли и средней стоимости продаваемых устройств.