Apple в одиннадцатый раз признана самой дорогой компанией в мире

Консалтинговое агентство Interbrand оценило крупнейшие бренды мира, озвучила их стоимость и составила топ-100 самых дорогих. Общая оценочная стоимость брендов, составляющих рейтинг, в текущем году достигла $3,3 трлн, что всего на 5,7% больше, чем годом ранее.

На первом месте Apple с оценочной стоимостью бренда в $502,7 млрд и ростом по сравнению с прошлым годом на 4%. Apple лидирует уже 11-й год подряд и стал первым брендом в рейтинге, чья оценочная стоимость перешла отметку в $500 млрд.

Второе место заняла Microsoft: бренд оценили в $316,7 млрд, что на 14% больше результата предыдущего года. Замкнула тройку лидеров Amazon с показателем в $276,9 млрд (+1%). Оставшаяся семёрка включает в себя компании Google, Samsung, Toyota, Mercedes, Coca-Cola, Nike и BMW, а замыкают рейтинг Johnson & Johnson, Sephora, Nespresso, Heineken и Canon.

Характеризуя рейтинг нынешнего года, составители отмечают, что рост общей стоимости составил всего 5,7% по сравнению с прошлогодним ростом на 16%. В результате аналитики сделали вывод, что рынок вошёл в период стагнации и «необходимо улучшать работу бизнеса и управление брендом», чтобы исправить ситуацию. При этом у некоторых компаний дела идут лучше, чем в среднем по миру. Например, рекордный в этом году прогресс продемонстрировала Airbnb с результатом в 21,8%.