Apple ежегодно теряет $1 млрд на Apple TV+

Apple TV+ продолжает оставаться убыточным проектом компании, ежегодно принося более $1 млрд убытков. С момента запуска в 2019 году Apple тратила на производство контента более $5 млрд в год, однако в 2024 году сократила бюджет на $500 млн. Это решение связано с требованием руководства оптимизировать расходы.

Несмотря на рост аудитории до 45 млн подписчиков, Apple TV+ значительно уступает конкурентам. Например, доля сервиса в общем объеме стриминговых просмотров в США составляет менее 1%, тогда как у Netflix этот показатель — 8,2%, а у Amazon — 3,5%. Для сравнения, число подписчиков Netflix превышает 300 млн, у Disney+ — 124,6 млн.

Apple активно продвигает свой сервис в составе подписочного пакета Apple One, а также предлагает совместные тарифы с другими платформами, такими как Peacock и Netflix через Comcast. Однако такая стратегия искажает реальный спрос на отдельные сервисы.

При этом Apple TV+ может похвастаться престижными наградами: его фильмы и сериалы получили более 2500 номинаций и 538 наград. Недавний успех шоу «Разделение» также привлек внимание аудитории — второй сезон собрал 3 млрд минут просмотров.

Хотя убытки на старте стримингового бизнеса являются нормальным явлением, текущая стратегия Apple ставит под вопрос ее способность конкурировать с лидерами рынка. Однако высокая рентабельность сервисного направления компании (более 75%) пока позволяет компенсировать потери и продолжать борьбу за зрителей.