Apple сохранит стартовую цену iPhone 18, несмотря на рост стоимости памяти

Apple планирует удержать стартовую цену линейки iPhone 18, даже несмотря на ожидаемый рост цен на память в 2026 году. Об этом сообщил аналитик Apple Мин-Чи Куо на фоне надвигающегося дефицита DRAM, который затронет практически всех производителей смартфонов.

По словам Куо, Apple пересматривает цены на память с поставщиками ежеквартально, и очередное повышение ожидается во втором квартале 2026 года. Оно будет сопоставимо с ростом в первом квартале, из-за которого компания уже начала платить за DRAM на 10–25% больше, чем год назад.

Удорожание памяти неизбежно ударит по валовой марже iPhone, однако Apple находится в более выгодном положении, чем большинство конкурентов. Компания способна заранее зафиксировать поставки компонентов и частично взять рост затрат на себя. Как отмечает Куо, многие не-AI-бренды не могут гарантировать себе поставки даже при готовности платить больше, тогда как Apple использует рыночный дефицит в свою пользу: обеспечивает доступ к чипам, жертвует маржой и наращивает долю рынка, компенсируя потери за счёт сервисов.

Ожидается, что тема роста цен на память может быть затронута во время финансового отчёта Apple 30 января, посвящённого первому кварталу 2026 финансового года (октябрь–декабрь 2025). При этом Куо прогнозирует, что Apple будет избегать повышения цен «насколько это возможно», и как минимум базовая цена моделей iPhone 18 останется без изменений.

Подобная стратегия для компании не нова. Ранее Apple уже брала на себя рост стоимости компонентов, сохранив цену базового iPhone 17 на уровне $799. Правда, в случае с iPhone 17 Pro ценник всё же вырос на $100 — из-за увеличения минимального объёма памяти до 256 ГБ.

При этом риски для цепочек поставок сохраняются. Помимо DRAM, дефицит и рост цен затрагивают LPDDR и NAND-память — во многом из-за высокого спроса со стороны индустрии ИИ. Производители чипов отдают приоритет памяти для AI-серверов, а не смартфонов, что может привести к подорожанию устройств сразу у нескольких брендов.