Apple получила главный приз на «Каннских львах» за кампанию «Снято на iPhone»

Рекламная кампания Apple «Снято на iPhone», которую в компании когда-то начинали чуть ли не как эксперимент, сегодня получила высшую награду в категории Creative Effectiveness на престижном фестивале «Каннские львы» 2025. Гран-при досталось Apple и её давнему партнёру — агентству TBWA\Media Arts Lab.

Категория Creative Effectiveness отмечает креативные проекты, доказавшие долгосрочное влияние на бизнес. В этом году количество заявок выросло уже четвёртый год подряд — на 6,5% по сравнению с 2024-м. Но из более чем 300 заявок было награждено лишь 17 кампаний — и только одна удостоилась главного приза.

«Снято на iPhone» стартовала десять лет назад и с тех пор стала одной из самых узнаваемых рекламных инициатив Apple, сделав акцент на ключевом преимуществе iPhone — камере. По данным Counterpoint Research, опубликованным в пресс-релизе фестиваля, именно камера стала одним из решающих факторов, позволивших iPhone стать самым продаваемым смартфоном в мире в 2025 году.

Председатель жюри в категории Creative Effectiveness Андреа Дикес объяснила выбор так: «Кампания «Снято на iPhone» получила Гран-при за свою революционную способность демократизировать творчество и превращать повседневные моменты в искусство. Это мастер-класс по тому, как пользовательский контент можно возвысить до уровня глобальной рекламной платформы. Когда бренд инвестирует в креативную идею надолго, и она резонирует по всему миру, возникает магия — и именно за это мы отдали Apple высшую награду».

Таким образом, «Снято на iPhone» не просто оказалась удачной маркетинговой стратегией, а превратилась в культурный феномен, где каждый пользователь становится потенциальным соавтором Apple.