Apple намерена увеличить доходы от App Store

Apple рассматривает новые способы увеличения доходов от App Store. Компания намерена повысить маржинальность магазина приложений и сделать его источником ещё большей регулярной выручки, сообщает Bloomberg.

По данным журналиста Марка Гурмана, инициативу продвигают новый генеральный директор Apple Джон Тернус и глава сервисного направления Эдди Кью. Сейчас App Store, по оценкам, приносит Apple около $30 млрд в год.

Гурман связывает эти планы и с недавним решением Фила Шиллера отказаться от руководства App Store и заняться другими проектами. 66-летний Шиллер, который постепенно приближается к пенсии, якобы не хотел участвовать в изменениях, способных вызвать недовольство разработчиков и регуляторов. При этом, по словам Гурмана, речь не идёт о каком-либо внутреннем конфликте: Шиллер просто не захотел быть частью этой работы.

Его позиция стала особенно заметна на фоне судебного противостояния Apple и Epic Games. В феврале 2025 года Шиллер дал показания в суде и рассказал, что изначально выступал против комиссии в размере 27%, которую Apple хотела взимать с покупок, совершённых разработчиками за пределами App Store. Он предупреждал о рисках для соблюдения законодательства и возможной негативной реакции разработчиков.

Шиллер также опасался, что такая схема приведёт к «антагонистическим отношениям» Apple с разработчиками и превратит компанию в своего рода агентство по сбору платежей, которому пришлось бы проверять, кто из разработчиков действительно перечисляет комиссии.

В США Apple не взимает комиссию с покупок, совершённых после перехода пользователей по внешним ссылкам из приложений, с апреля 2025 года. Это произошло после того, как суд признал компанию нарушившей свои предписания из-за взимания 27-процентной комиссии и потребовал прекратить такую практику. Apple обжаловала решение, а Верховный суд США согласился рассмотреть дело, однако окончательного решения пока нет.

Теперь управление App Store, как утверждает Гурман, вновь переходит к Эдди Кью, который руководил магазином до 2015 года. После него App Store возглавил Шиллер. За повседневную работу магазина теперь будет отвечать Карсон Оливер, давно работающий в команде App Store.

При этом возможности Apple увеличивать доходы от сервисов уже сталкиваются с давлением со стороны регуляторов. На июльском отчётном звонке компания признала, что изменения законодательства начали негативно влиять на рост Services. В июньском квартале Apple получила от сервисного бизнеса рекордные для этого периода $30,7 млрд, но результат оказался ниже ожидавшихся аналитиками $31,4 млрд.

Дополнительные данные указывают на проблемы именно с доходами App Store. По оценке аналитической компании Appfigures, с начала 2026 года комиссионная выручка Apple от App Store в США снизилась на 18%. Сокращение доходов также зафиксировано в Бразилии и Японии после введения в этих странах новых правил регулирования цифровых магазинов.